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网络直播营销法律监管与合规指南
本书将抽象的法律条文转化为可落地的企业合规工具，具备很强的实用价值。作者系统梳理了网络直播营销涉及的21类资质许可清单，并针对不同主体（平台、MCN机构、主播）列明申领条件与合规要点。作者还进一步梳理了网络直播各参与主体的法律定位，解析其必须履行的法律义务和应承担的法律责任，并归纳了网络直播营销中常见的纠纷类型。通过精选的典型案例，覆盖了包括虚假宣传、平台责任、直播打赏、税收合规等高频风险领域，并通过“案情简介—争议焦点—裁判要旨—启示建议”的标准化解析，帮助企业将司法裁判规则转化为企业内部的管理标准，从而实现从“事后补救”到“事前预防”的转变。期待本书的出版，有助于从业者们运用书中提供的合规工具，将合规的刚性要求转化为企业的管理优势。
作者简介
王良，上海市锦天城律师事务所资深律师，现任消费与零售行业委员会副秘书长、数字科技与人工智能行业委员会委员及跨境投资专业委员会委员。同时担任上海对外经贸大学硕士研究生校外导师，并兼任上海未来亚洲研究会理事、上海市人工智能技术协会理事、聚沙公益协会理事及欧福蛋业股份有限公司独立董事。加入锦天城前，曾长期担任欧美跨国公司法务负责人，拥有逾二十年法律实务与企业合规管理经验。
专注数字经济法律实务与研究，擅长企业法务管理与商业战略融合，长期为跨国企业、科技公司及金融机构提供法律与合规解决方案，涵盖商业模式设计、数据隐私保护、跨境投资风控等领域。参与编写《“一带一路”沿线国家数据保护与网络安全法律指南》《国资国企合规建设实务》等行业权威指南，并在数字经济法律前沿领域发表多篇专业论文。
徐士英教授
评《网络直播营销法律监管与合规指南》
王良律师撰写的《网络直播营销法律监管与合规指南》一书的出版值得祝贺。在数字经济蓬勃发展的今天，网络直播营销已成为中国电子商务领域最具活力的增长点之一。此书的出版，恰逢其时地为这一新兴领域的法律规制提供了兼具实务价值与理论意义的思考框架。本书不仅清晰梳理了我国网络直播营销市场监管的演进逻辑，还通过多维度的观察与实际案例分析，为直播营销行业的合规建设与监管创新提供了有价值的思路与可操作的方案。
本书最大的贡献在于为读者展示了一个层次分明的网络直播营销市场监管体系。作者首先以时间为轴，清晰勾勒出了我国网络直播营销从“野蛮生长”到“规范发展”的发展路径。接着，以《电子商务法》《反不正当竞争法》《网络交易监督管理办法》等相关法律法规为基础，将分散的规制网络直播营销市场的监管制度，按照“主体准入—行为规范—责任追究”的框架整理出完整的监管链条。这种体系性的法律梳理不仅可以帮助从业者理解网络直播营销市场监管的法治背景，更揭示了“被动应对”到“主动治理”的监管思路演进过程，为后续政策的进一步迭代完善提供了路径与坐标。中国网络直播行业正面临监管与创新的双重挑战，在保障市场活力与防范系统性风险之间如何求得动态平衡是监管部门面临的最关键问题。《直播电商监督管理办法》的制定，足以说明监管部门为实现“打击直播乱象”与“促进行业发展”的双重目标所付出的努力。作者所构建的监管框架和案例分析，从一个法律实务工作者的视角，提供了维护网络直播营销市场监管的思路，值得赞赏。
本书最具亮色的内容是对网络直播主体责任的界定。作者采用“角色—行为—责任”三维分析框架，将直播营销行为所涉复杂多元的主体，如平台、主播、MCN机构等的法律身份置于动态场景中加以分析。例如，主播在带货时可能同时承担广告代言人、销售者、表演者等多重角色，其法律责任随行为性质变化而发生切换。作者通过典型案例的推演，为直播平台划分权限边界、为机构设计合作协议、为主播防范职业风险等提供了清晰的指引。这种“场景化拆解”的方法，对有效破解新兴业态中责任认定模糊难题具有十分积极的意义。
本书最具实用价值的是作者将抽象的法律条文转化为可落地的企业合规工具。作者系统梳理了网络直播营销涉及的21类资质许可清单，并针对不同主体（平台、MCN机构、主播）列明申领条件与合规要点。通过精选的典型案例，覆盖了包括虚假宣传、平台责任、直播打赏、税收合规等高频风险领域，并通过“案情简介—争议焦点—裁判要旨—启示建议”的标准化解析，帮助企业将司法裁判规则转化为企业内部的管理标准，从而实现从“事后补救”到“事前预防”的转变。一项监管制度的成功，最终取决于经营者自觉接受后形成的生产力，企业合规管理的意义就在于此。此书把网络直播营销的市场监管规则，以滋养企业文化的方式推向社会，通过指导企业识别、评估合规风险或解决潜在违法问题，春风化雨，把法律风险降到最低。合规不是束缚创新的枷锁，而是企业行稳致远的基石。期待本书的出版，有助于从业者们运用书中提供的合规工具，将合规的刚性要求转化为企业的管理优势。
纵观当今世界，科技发展带动的经济活动日新月异，市场监管制度的创新完善迫在眉睫。我们也期待作者能够持续追踪国际与行业发展趋势，在虚拟主播、跨境直播、数据保护等更为广泛的领域，做出更多实务的提炼和总结，为读者带来更多前瞻性的研究成果。
徐士英
华东政法大学教授
本书目录
第一章 网络直播行业发展状况
第一节 网络直播概述
第二节 网络直播电商的商业发展历程
第二章 网络直播领域的立法与监管
第一节 网络直播政策法律：信息内容生态治理
第二节 网络直播政策法律：直播营销管理
第三节 网络直播政策法律：监管与市场准入
第三章 网络直播参与主体法律关系
第一节 网络直播参与主体的法律定位
第二节 网络主播与MCN机构的法律关系
第三节 网络直播参与主体的法律责任
第四章 网络直播营销常见纠纷类型
第一节 网络直播营销中的合同纠纷
第二节 直播营销中的侵权与不正当竞争纠纷
第五章 网络直播领域经典案例解析
案例一 “中国高空极限运动第一人”吴某宁坠亡案——花某直播平台发布危险性视频存在过错
案例二 熊某公司诉知名主播李某追索“巨额保证金”案
案例三 违反公序良俗向主播打赏被判令返还案
案例四 网络直播带货主播商业诋毁第一案——好某牌婴儿纸尿裤遭恶意贬低构成商业诋毁
案例五 全国首例认定直播带货场景下的直播平台为电商平台的侵害商标权案——赛某公司与弘某公司、微某公司商标权纠纷案
案例六 知名主播薇某逃税行政处罚案
案例七 电商头部主播李某琦与海氏“底价协议”事件
案例八 “秦某”作业本遗失事件——网络谣言传播的法律边界与责任
案例九 直播巨头三某羊公司因虚假宣传行政处罚案
第六章 欧美直播电商立法发展趋势与展望
第一节 美国直播电商立法趋势与展望
第二节 欧盟直播电商立法趋势与展望
附录1 网络直播营销涉及重要法律、法规、规章等目录
附录2 网络直播营销涉及重要法律、法规、规章等摘录
附录3 各省市直播营销相关规范性文件（部分）
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